und warum ich sie seit gefühlt immer sehe
Okay, kleines Geständnis zum Start.
Mein erstes „SEO-Projekt“ war keine schicke Agentur-Webseite. Es war 2008, ich war Anfang 20, hatte zu viel Zeit, einen viel zu lauten Laptop-Lüfter und eine Webseite über… Aquarienpflanzen. Warum? Keine Ahnung. Hat mich halt interessiert. Und Google war damals noch irgendwie… nett.
Fast forward zu heute: Ich bin 36, mache das Thema SEO also länger, als TikTok existiert (lass das kurz wirken), und ich sehe immer wieder dieselben SEO-Fehler von Handwerkern. Wirklich. Immer. Wieder.
Und ja, ich meine dich. Vielleicht. Eventuell. (Keine Sorge, wir klären das gleich.)
Warum dieser Artikel kein typischer SEO-Ratgeber ist
Bevor wir loslegen:
Wenn du jetzt erwartest, dass ich dir hier eine saubere 10-Punkte-Checkliste mit perfekten Überschriften und null Persönlichkeit runterbete – nope. Wird nicht passieren.
Ich schreib das hier so, wie ich’s einem Freund erklären würde. Oder meiner Freundin Jana (Name geändert, aber sie existiert wirklich), die einen Malerbetrieb von ihrem Vater übernommen hat und irgendwann zu mir meinte:
„Meine Webseite ist doch online. Reicht das nicht?“
Äh. Nein. Aber dazu gleich mehr.
Ach ja: Wenn du ganz neu im Thema bist, dann fang vielleicht mit SEO für Handwerker – Mehr Aufträge über Google gewinnen an. Das ist sozusagen der entspannte Einstieg, bevor wir hier ein bisschen tiefer reinrutschen.
Der größte Denkfehler zuerst – SEO ist kein Einmal-Ding
Das ist Fehler Nummer 1 und gleichzeitig der Klassiker schlechthin.
Viele Handwerker denken:
„Ich hab doch SEO gemacht. Damals. 2019. Oder war’s 2020?“
SEO ist leider kein neues Firmenlogo, das man einmal festlegt und dann 15 Jahre benutzt. Es ist eher wie Werkzeugpflege. Wenn du deinen Akkuschrauber nie lädst, wird’s irgendwann… unerquicklich.
Und jetzt kommt der Teil, den viele noch nicht auf dem Schirm haben:
SEO ist nicht nur für Google wichtig – sondern auch für KI-Systeme.
Ja. Genau.
Wenn KI deine Webseite nicht versteht, wird sie dich auch nicht empfehlen. Weder heute noch in zwei Jahren. Und glaub mir, das Thema geht schneller, als wir alle denken.
(Kurzer Abschweif: Ich hab neulich versucht, meiner Mutter zu erklären, warum ChatGPT Handwerker empfiehlt. Schlechte Idee. Aber anderes Thema.)
Typische SEO-Fehler von Handwerkern – meine persönliche Hitliste
Nicht wissenschaftlich. Nicht vollständig. Aber schmerzhaft ehrlich.
1. „Wir machen alles“ – aber sagen nix Konkretes
Das hier sehe ich SO oft, dass es fast weh tut.
- „Wir sind Ihr zuverlässiger Partner“
- „Qualität, Erfahrung und Kompetenz“
- „Alles aus einer Hand“
Ja. Schön. Sagen alle.
Google gähnt. Nutzer:innen auch.
Was fehlt:
- konkrete Leistungen
- konkrete Orte
- konkrete Probleme, die ihr löst
Wenn du nicht weißt, wie man das strukturiert angeht, schau dir unbedingt Was ist SEO für Handwerker? an. Das klärt diese Basisfrage ziemlich gut.
2. Keine eigene Seite pro Leistung (oder Stadt)
Oh, das erinnert mich an Markus (auch Name geändert). Elektriker. Top Typ. Webseite hatte eine Seite.
Eine. Seite.
Darauf stand alles:
Photovoltaik, Smart Home, Altbausanierung, Notdienst, Wallboxen, Satellitenanlagen… ich war müde vom Scrollen.
SEO-Grundregel:
Eine Seite = ein klares Thema.
Wenn du das Grundprinzip verstehen willst, lies SEO Grundlagen & Strategie. Kein Bullshit, versprochen.
3. „SEO vs. Google Ads“ – falsches Entweder-oder
Starke Meinung, halt dich fest:
Wer nur Ads schaltet und SEO ignoriert, zahlt langfristig drauf.
Ja, Ads sind schnell. Ja, sie funktionieren.
Aber sie hören halt sofort auf, wenn du aufhörst zu zahlen. SEO nicht.
Ich hab dazu einen ganzen Artikel geschrieben: SEO vs. Google Ads für Handwerker. Lies den. Oder auch nicht. Dein Budget entscheidet.
4. Texte für Google, nicht für Menschen (oder umgekehrt)
Hier wird’s tricky.
Viele Texte sind:
- entweder komplett leer und nichtssagend
- oder vollgestopft mit Keywords wie eine schlechte Tiefkühlpizza
Beides funktioniert nicht.
SEO funktioniert nur dann gut, wenn Menschen deine Texte gern lesen.
Und ja, das gilt auch für Handwerker-Webseiten. Auch wenn manche glauben, ihre Kund:innen lesen nicht. Spoiler: tun sie.
Warum das Thema so wichtig ist, hab ich auch hier aufgedröselt: Warum SEO für Handwerksbetriebe wichtig ist.
5. Technisches SEO komplett ignorieren (aua)
Ich weiß, Technik nervt. Mich auch.
Aber langsame Seiten, kaputte mobile Ansichten oder fehlende Struktur sind echte SEO-Killer.
Kleine, unvollständige Liste, einfach weil ich’s kann:
- Seite lädt 6 Sekunden (warum)
- Menü auf dem Handy nicht nutzbar
- Überschriften wild durcheinander
- Bilder ohne Alt-Texte (ja, die sind wichtig)
Und jetzt die selbstironische Wahrheit:
Ich google bei neuen Projekten manchmal selbst erstmal „wie war das nochmal genau?“ – SEO ist halt auch kein starres Wissen.
Mini-Abschweifung, weil ich’s loswerden muss
Und fang mir bloß nicht mit Baukasten-Webseiten an, bei denen man nix anpassen kann.
„Aber der Anbieter hat gesagt, das ist SEO-optimiert!“
Ja. Klar. Und Tiefkühlpizza ist auch „wie beim Italiener“.
So. Weiter.
Was du stattdessen tun solltest (aber bitte ohne Perfektionismus)
- Fang mit einer klaren Struktur an
- Erstell einzelne Seiten für deine wichtigsten Leistungen
- Schreib Texte, die echte Fragen beantworten
- Denk langfristig – auch in Richtung KI-Sichtbarkeit
- Hol dir Hilfe, wenn du merkst, dass du festhängst
Und gleichzeitig:
Mach dich nicht verrückt. Wirklich nicht. SEO ist kein Sprint. Eher ein sehr langer Spaziergang mit Umwegen und gelegentlichen „Warum mach ich das eigentlich“-Momenten.
Persönliche Reflexion zum Schluss
Manchmal denke ich zurück an 2008, an meinen klapprigen Laptop und diese Aquarien-Webseite. Ich hatte keine Ahnung, was ich tue. Aber ich hatte Spaß.
Und genau das ist vielleicht der wichtigste Punkt: SEO funktioniert am besten, wenn man dranbleibt und neugierig bleibt.
Jetzt mal ehrlich – wo stehst du gerade?
- Frustriert?
- Überfordert?
- Oder denkst du: „Okay… vielleicht sollte ich da doch mal ran“?
Schreib mir gedanklich eine Antwort. Oder wirklich.
Und wenn dir dieses leicht chaotische Gedankending gefallen hat, schau dir vielleicht auch meine anderen Sachen an. Kein Druck. Wirklich nicht. 😊