und warum ich mir diese Frage seit 2008 immer wieder stelle
Okay, Geständnis zum Start.
2009, irgendwo zwischen einer viel zu lauten Studenten-WG und meinem ersten halbwegs stabilen Affiliate-Projekt, saß ich nachts um halb drei vor einem klapprigen Acer-Laptop, Energy-Drink Nummer drei in der Hand, und dachte ernsthaft: „Krass, ich hack gerade Google.“
Spoiler: Hab ich nicht. Aber es fühlte sich so an.
Und genau da fängt dieses ganze SEO selber machen vs. Agentur-Thema an. Nicht theoretisch. Nicht sauber strukturiert. Sondern emotional, leicht übermüdet und mit viel zu viel Meinung.
Ich mache SEO seit 2008. Einfach, weil’s mir Spaß gemacht hat. Kein Masterplan, keine Kunden, kein Pitchdeck. Nur eigene Projekte, kaputte WordPress-Themes und diese merkwürdige Faszination, warum Seite A rankt und Seite B halt nicht. (Und ja, ich bin heute 36 und frage mich manchmal, wo genau die letzten 15 Jahre hin sind.)
Aber zurück zum Punkt.
Du bist hier, weil du dich fragst: Soll ich SEO selber machen oder doch lieber eine Agentur beauftragen?
Und glaub mir, ich hab diese Frage öfter gehört als „Was kostet SEO eigentlich?“ – was wir übrigens hier schon ziemlich ehrlich auseinandernehmen: Was kostet SEO für Handwerker?
Erstmal kurz: Warum SEO heute nochmal wichtiger ist als früher
Kleine Abschweifung, sorry.
Aber das muss raus.
SEO ist nicht mehr nur Google. SEO ist inzwischen auch KI-Optimierung.
Chatbots, AI Overviews, Suchassistenten – all das greift auf Inhalte zurück, die sauber strukturiert, verständlich und thematisch klar sind. Wenn deine Seite für Google Murks ist, dann ist sie für KI erst recht Murks. Punkt.
Und genau deshalb reicht „ein bisschen Texte schreiben“ halt nicht mehr. Egal ob selber oder Agentur.
So. Zurück.
SEO selber machen – klingt erstmal sympathisch, oder?
Ich verstehe total, warum viele sagen:
„Ach komm, das kann ich doch selbst machen.“
Gerade im Handwerk. Du baust Häuser, reparierst Heizungen, legst Fliesen millimetergenau – und dann soll SEO plötzlich Magie sein? Nö.
Vorteile von SEO selber machen:
- Du sparst Geld. Klar.
- Du lernst dein eigenes Business besser kennen (Keyword-Recherche ist manchmal Therapie).
- Du bist unabhängig von Agenturen, die dir Buzzwords um die Ohren hauen.
- Du hast volle Kontrolle (was gleichzeitig ein Fluch sein kann, aber dazu gleich).
Ich hab jahrelang nichts anderes gemacht als SEO selber. Eigene Projekte, eigene Fehler, eigene Rankings. Und ja, das funktioniert. Manchmal sogar richtig gut.
Aber. Und jetzt kommt das große Aber.
Die unsichtbaren Kosten von DIY-SEO
Zeit.
Nerven.
Und diese leise Stimme im Hinterkopf, die flüstert: „Mach ich das gerade richtig oder komplett falsch?“
SEO selber machen bedeutet:
- Lernen, während dein Wettbewerb rankt
- Testen, während Google Updates ausrollt
- Zweifeln, während irgendein SEO-Bro auf LinkedIn wieder „SEO ist tot“ schreit
Und fang mir bloß nicht mit Leuten an, die sagen, SEO sei „einmal einrichten und dann läuft das“. Wirklich nicht.
Oh, das erinnert mich an Tom.
Tom ist ein befreundeter Dachdecker (Name geändert, aber der Stress ist real). Der hat drei Monate lang Blogartikel geschrieben. Jede Woche. Samstags. Statt Fußball.
Ergebnis? Zwei Klicks. Einer davon war er selbst. Autsch.
Agentur – der vermeintlich einfache Weg
Agentur klingt erwachsen. Nach Verantwortung. Nach „Ich delegiere jetzt Dinge“.
Und ja, eine gute Agentur kann dir unfassbar viel Arbeit abnehmen.
Vorteile einer SEO-Agentur:
- Erfahrung aus zig Projekten
- Strukturierte Prozesse (Keyword-Cluster, Content-Silos, Technik)
- Weniger Trial-and-Error
- Skalierbarkeit, wenn’s wächst
Gerade wenn du im Handwerk unterwegs bist, kann das Gold wert sein. Lokal. Regional. Wettbewerb, der schläft nicht. Dazu hab ich übrigens hier mal was Grundsätzliches geschrieben: SEO für Handwerker
Aber – und das ist wichtig – nicht jede Agentur ist automatisch gut.
Manche verkaufen dir hübsche Reports und vergessen, dass am Ende Anfragen zählen. Und Umsatz. Und echte Menschen.
(Mini-Rant: Wenn mir noch einmal jemand mit „wir bauen dir 100 Backlinks im Monat“ kommt, schließe ich den Tab.)
Kostenfrage – weil sie eh immer kommt
Lass uns nicht drum herumreden. Agenturen kosten Geld.
Wie viel genau, hängt stark davon ab, was du willst und was du brauchst. Und ja, es gibt riesige Unterschiede.
Wenn dich das im Detail interessiert, klick dich hier rein:
Kurzfassung:
SEO ist keine Ausgabe. Es ist eine Investition. Manchmal eine gute. Manchmal eine, bei der man sich fragt, warum man nicht einfach neue Arbeitskleidung gekauft hat.
DIY vs. Agentur – die ehrliche Gegenüberstellung
Ganz ohne Hochglanz, versprochen.
SEO selber machen, wenn:
- du Zeit hast (wirklich Zeit)
- du Lust hast zu lernen
- du Fehler aushältst
- du nicht sofort Ergebnisse brauchst
Agentur, wenn:
- du skalieren willst
- du keine Lust auf Google-Updates hast
- du SEO als Umsatzkanal siehst, nicht als Hobby
- du akzeptierst, dass Qualität kostet
Und jetzt kommt der Teil, den viele nicht hören wollen:
Es gibt auch Mischformen.
Du machst Content selbst, Agentur kümmert sich um Strategie.
Oder umgekehrt.
Oder du holst dir punktuell Hilfe. Kein Schwarz-Weiß. Nie.
Kleine, unnötige, aber wahre Erinnerung
- Ich sitze in einem Café, WLAN bricht ständig ab, und ich optimiere Title-Tags, während neben mir jemand laut über Bitcoin redet. Damals war Bitcoin bei irgendwas um 400 Dollar. Hätte ich mal besser zugehört.
Stattdessen hab ich Meta Descriptions gefeilt. Prioritäten.
Warum erzähl ich das?
Weil SEO immer auch bedeutet, Entscheidungen zu treffen, ohne zu wissen, ob sie sich lohnen. Genau wie DIY vs. Agentur.
Noch ein Gedanke zu KI und Zukunft (kurz, versprochen)
SEO für KI bedeutet:
- klare Strukturen
- echte Expertise
- Inhalte, die nicht nach Baukasten klingen
Ob du das selbst machst oder abgibst, ist zweitrangig. Wichtig ist, dass es jemand bewusst macht.
Mein ehrliches Fazit (und ja, leicht selbstironisch)
Wenn du SEO selber machen willst, tu es. Wirklich. Lern es. Versteh es. Es schadet nie.
Wenn du abgibst, such dir Leute, die dir zuhören und nicht nur Dashboards zeigen.
Ich selbst?
Ich hab beides gemacht. Jahrelang. Und würde heute vieles anders machen. Aber auch nicht alles.
Und jetzt du:
Was hält dich gerade mehr zurück – fehlende Zeit oder fehlendes Vertrauen?