SEO-Glossar
Über 40 wichtige SEO-Begriffe speziell für Handwerksbetriebe – einfach und praxisnah erklärt
50 Begriffe gefunden
404-Fehler (404 Error)
Definition
Ein 404-Fehler ist ein HTTP-Statuscode, der anzeigt, dass der Server eine angeforderte Seite nicht finden konnte. Dies geschieht, wenn ein Nutzer auf einen Link klickt, der zu einer nicht (mehr) existierenden Seite führt.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Zu viele 404-Fehler verschlechtern die Nutzererfahrung und können das Ranking negativ beeinflussen, da Suchmaschinen die Seite als schlecht gewartet einstufen.
Praxisbeispiel
Ein Malerbetrieb löscht eine alte Seite über eine nicht mehr angebotene Lackiertechnik. Wird diese Seite nicht korrekt weitergeleitet, erhalten Besucher, die über alte Links darauf zugreifen, eine 404-Fehlermeldung.
Alt-Text (Alternative Text)
Definition
Der Alt-Text ist eine kurze Beschreibung eines Bildes im HTML-Code. Er wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann, und von Screenreadern für sehbehinderte Nutzer vorgelesen.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Alt-Texte helfen Suchmaschinen, den Inhalt von Bildern zu verstehen, was das Ranking in der Bildersuche verbessert. So können Bilder von Referenzprojekten besser gefunden werden.
Praxisbeispiel
Ein Schreiner versieht das Bild einer maßgefertigten Küche mit dem Alt-Text: „Moderne Einbauküche aus Eichenholz von Schreinerei Mustermann".
Backlink
Definition
Ein Backlink ist ein Link, der von einer externen Webseite auf die eigene Seite verweist. Er gilt als Empfehlung und ist ein wichtiger Rankingfaktor.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Hochwertige Backlinks, z. B. von Herstellern, lokalen Branchenverzeichnissen oder zufriedenen Kunden, signalisieren Google die Relevanz und Vertrauenswürdigkeit des Betriebs.
Praxisbeispiel
Ein Heizungsbauer wird auf der Webseite eines Herstellers als zertifizierter Partnerbetrieb für die Region verlinkt.
Bounce Rate (Absprungrate)
Definition
Die Bounce Rate gibt den prozentualen Anteil der Besucher an, die eine Webseite nach dem Aufruf einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion auszuführen.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Eine hohe Absprungrate kann ein Indiz dafür sein, dass die Seite die Erwartungen der Nutzer nicht erfüllt (z. B. unklare Navigation, irrelevante Inhalte).
Praxisbeispiel
Ein Nutzer sucht „Badsanierung Kosten" und landet auf der Startseite eines Sanitärbetriebs, findet aber keine direkten Informationen zu Preisen und verlässt die Seite sofort wieder.
Canonical Tag
Definition
Ein Canonical Tag ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen mitteilt, welche Version einer Seite als die „Originalversion" betrachtet werden soll, wenn identische oder sehr ähnliche Inhalte unter verschiedenen URLs erreichbar sind.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Es vermeidet Probleme mit Duplicate Content, die entstehen können, wenn z. B. eine Leistungsbeschreibung über mehrere URLs erreichbar ist.
Praxisbeispiel
Die Leistungsseite „Dachsanierung" eines Dachdeckers ist unter www.dachdecker-x.de/dachsanierung und www.dachdecker-x.de/leistungen/dachsanierung erreichbar. Der Canonical Tag auf der zweiten URL verweist auf die erste.
Click-Through-Rate (CTR) / Klickrate
Definition
Die CTR ist das Verhältnis von Klicks auf ein Suchergebnis zur Anzahl der Impressionen (wie oft es angezeigt wurde). Eine hohe CTR bedeutet, dass das Suchergebnis für Nutzer attraktiv ist.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Eine hohe CTR signalisiert Google, dass der Titel und die Beschreibung der Seite relevant für die Suchanfrage sind, was das Ranking positiv beeinflussen kann.
Praxisbeispiel
Ein Elektriker optimiert den Titel seiner Seite von „Elektroinstallationen" zu „Zuverlässiger Elektriker in [Stadt] – Jetzt Angebot anfordern!" und steigert so die Klickrate.
Content Marketing
Definition
Content Marketing ist eine Strategie, bei der relevante und nützliche Inhalte erstellt und verbreitet werden, um eine Zielgruppe anzuziehen und zu binden. Ziel ist nicht die direkte Werbung, sondern der Aufbau von Vertrauen und Expertise.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Durch Ratgeber-Artikel, Anleitungen oder Projektvorstellungen kann ein Betrieb seine Kompetenz zeigen und potenzielle Kunden frühzeitig im Entscheidungsprozess abholen.
Praxisbeispiel
Ein Garten- und Landschaftsbauer veröffentlicht einen Blogartikel mit dem Titel „10 Pflegetipps für einen perfekten Rasen im Frühling".
Core Web Vitals
Definition
Die Core Web Vitals sind Kennzahlen von Google, die die technische Nutzererfahrung einer Webseite messen. Dazu gehören Ladezeit (LCP), Interaktivität (FID/INP) und visuelle Stabilität (CLS).
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Gute Core Web Vitals sind ein Rankingfaktor und sorgen für zufriedenere Besucher, da die Seite schnell und ohne störende Layout-Verschiebungen lädt.
Praxisbeispiel
Ein Fliesenleger komprimiert die Bilder seiner Referenzprojekte, um die Ladezeit (LCP) seiner Webseite zu verbessern.
Domain Authority (Domänenautorität)
Definition
Die Domain Authority ist ein von Moz entwickelter Wert (0-100), der die Stärke und Vertrauenswürdigkeit einer gesamten Domain vorhersagen soll. Sie basiert hauptsächlich auf der Anzahl und Qualität der Backlinks.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Eine höhere Domain Authority korreliert oft mit besseren Rankings. Sie dient als Vergleichswert zur Konkurrenz.
Praxisbeispiel
Ein etablierter Tischlerbetrieb mit vielen Verlinkungen von Fachzeitschriften und Partnern hat eine höhere Domain Authority als ein neu gegründeter Ein-Mann-Betrieb.
Featured Snippet
Definition
Ein Featured Snippet (auch „Position Null") ist ein hervorgehobenes Suchergebnis, das direkt auf der Ergebnisseite eine prägnante Antwort auf eine Frage liefert. Der Inhalt stammt von einer Webseite.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Wer es schafft, mit seiner Seite ein Featured Snippet zu besetzen, erhält enorme Sichtbarkeit und wird als Experte wahrgenommen.
Praxisbeispiel
Auf die Frage „Wie oft muss eine Heizung gewartet werden?" zeigt Google eine kurze Antwort direkt von der Ratgeberseite eines SHK-Betriebs an.
Google Ads
Definition
Google Ads ist das Werbeprogramm von Google, mit dem Unternehmen bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen, auf Partner-Websites und auf YouTube schalten können.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Google Ads ermöglicht es, sofortige Sichtbarkeit für wichtige Keywords zu erlangen und gezielt Kunden in einer bestimmten Region anzusprechen, während SEO-Maßnahmen Zeit brauchen.
Praxisbeispiel
Ein Schlüsseldienst schaltet eine Google Ad für die Suchanfrage „Schlüsseldienst [Stadt]", um bei Notfällen sofort gefunden zu werden.
Google Analytics
Definition
Google Analytics ist ein kostenloses Webanalyse-Tool von Google, das den Traffic auf einer Webseite analysiert. Es liefert Daten über Besucherzahlen, deren Herkunft, Verhalten und vieles mehr.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Es hilft zu verstehen, welche Leistungen am häufigsten aufgerufen werden, über welche Kanäle Besucher kommen und wo es Optimierungspotenzial gibt.
Praxisbeispiel
Ein Malerbetrieb stellt über Google Analytics fest, dass viele Besucher über die Suche nach „Fassadenanstrich" auf seine Seite kommen, und baut diese Leistungsseite weiter aus.
Google My Business (jetzt Google Business Profile)
Definition
Google My Business ist ein kostenloses Branchenbuch von Google. Unternehmen können dort ihre wichtigsten Daten (Adresse, Telefon, Öffnungszeiten), Fotos und Kundenbewertungen verwalten.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Ein optimiertes Profil ist entscheidend für die lokale Suche (Local SEO). Es erscheint prominent in den Google-Suchergebnissen und auf Google Maps.
Praxisbeispiel
Ein Kunde sucht „Friseur in [Stadt]" und sieht sofort das Google-Profil eines Salons mit Adresse, Bewertungen und einem Button zum direkten Anrufen.
Google Search Console
Definition
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das Webmastern hilft, die Präsenz ihrer Website in der Google-Suche zu überwachen. Es zeigt u. a. Suchanfragen, Klickraten, Indexierungsfehler und technische Probleme an.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Es ist ein unverzichtbares Werkzeug, um zu sehen, für welche Keywords der Betrieb gefunden wird und ob es technische Probleme (z. B. 404-Fehler) gibt, die das Ranking beeinträchtigen.
Praxisbeispiel
Ein Dachdecker entdeckt in der Search Console, dass seine Seite für „Dachfenster einbauen" oft angezeigt, aber selten geklickt wird. Er optimiert daraufhin Titel und Beschreibung.
H1-Tag
Definition
Der H1-Tag ist die HTML-Überschrift erster Ordnung auf einer Webseite. Jede Seite sollte nur eine einzige, einzigartige H1-Überschrift haben, die den Seiteninhalt prägnant zusammenfasst.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Die H1-Überschrift ist ein starkes Signal für Suchmaschinen, worum es auf der Seite geht. Sie sollte das Hauptkeyword der Seite enthalten.
Praxisbeispiel
Die H1-Überschrift auf der Leistungsseite eines Elektrikers lautet: „Professionelle Elektroinstallation für Neubau und Sanierung in [Stadt]".
Indexierung
Definition
Indexierung ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen wie Google Webseiten analysieren und in ihren riesigen Datenkatalog (den „Index") aufnehmen. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Wenn die eigene Webseite oder wichtige Unterseiten nicht indexiert sind, sind sie für potenzielle Kunden über die Google-Suche unsichtbar.
Praxisbeispiel
Nach dem Launch einer neuen Website prüft der Inhaber eines Maurerbetriebs in der Google Search Console, ob alle wichtigen Leistungsseiten erfolgreich indexiert wurden.
Keyword
Definition
Ein Keyword (Schlüsselwort) ist der Suchbegriff, den ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt. Die gesamte SEO zielt darauf ab, für relevante Keywords auf den vorderen Plätzen zu ranken.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Die richtigen Keywords zu kennen und zu verwenden ist die Grundlage, um von potenziellen Kunden gefunden zu werden. Keywords können dienstleistungs- oder ortsbezogen sein.
Praxisbeispiel
Relevante Keywords für einen Heizungsbauer sind „Heizungswartung", „neue Heizung Kosten" oder „Heizungsnotdienst [Stadt]".
Keyword-Dichte
Definition
Die Keyword-Dichte beschreibt, wie häufig ein bestimmtes Keyword im Verhältnis zur Gesamtwortzahl eines Textes vorkommt. Früher war dies ein wichtiger Rankingfaktor, heute ist die natürliche Verwendung wichtiger.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Das Hauptkeyword sollte natürlich im Text vorkommen (in Überschriften, im Text), aber exzessives „Keyword-Stuffing" wird von Google abgestraft.
Praxisbeispiel
Ein Text über „Badsanierung" sollte das Wort nicht in jedem Satz zwanghaft wiederholen, sondern auch Synonyme wie „Badezimmer renovieren" oder „Badumbau" verwenden.
Landing Page (Zielseite)
Definition
Eine Landing Page ist eine speziell erstellte Webseite, auf die ein Besucher nach einem Klick auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis gelangt. Sie ist auf ein einziges Ziel ausgerichtet, z. B. eine Kontaktaufnahme.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Spezielle Landing Pages für einzelne Leistungen (z. B. „Photovoltaik-Anlage installieren") sind effektiver als die allgemeine Startseite, um Anfragen zu generieren.
Praxisbeispiel
Ein Fensterbauer erstellt eine Landing Page nur zum Thema „Holz-Alu-Fenster", auf die er seine Google Ads für dieses Keyword leitet.
Link Building (Linkaufbau)
Definition
Link Building bezeichnet den aktiven Prozess, Backlinks von anderen Webseiten zu erhalten. Ziel ist es, die Autorität und das Ranking der eigenen Seite zu steigern.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Guter Linkaufbau kann durch Partnerschaften, Einträge in hochwertige Branchenbücher oder das Veröffentlichen von nützlichen Inhalten, die gerne verlinkt werden, erfolgen.
Praxisbeispiel
Ein Stuckateur schreibt einen Gastbeitrag für einen Architekten-Blog und erhält im Gegenzug einen Backlink auf seine Webseite.
Local SEO (Lokale Suchmaschinenoptimierung)
Definition
Local SEO umfasst alle Maßnahmen, um die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit einem physischen Standort oder einem regionalen Einzugsgebiet.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Für Handwerker ist Local SEO entscheidend, da ihre Kunden fast immer aus der näheren Umgebung kommen. Ein optimiertes Google Business Profile ist hierbei zentral.
Praxisbeispiel
Ein Klempner in Berlin optimiert seine Webseite und sein Google-Profil auf Keywords wie „Klempner Berlin Charlottenburg", um für lokale Anfragen gefunden zu werden.
Long-Tail-Keywords
Definition
Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Suchanfragen, die aus drei oder mehr Wörtern bestehen. Sie haben oft ein geringeres Suchvolumen, aber eine höhere Konversionsrate.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Sie spiegeln oft eine konkrete Kaufabsicht wider. Wer für solche Phrasen rankt, zieht hochqualifizierte Besucher an.
Praxisbeispiel
Statt nur auf „Maler" zu optimieren, zielt ein Betrieb auf das Long-Tail-Keyword „Kosten für Fassadenanstrich Einfamilienhaus" ab.
Meta Description (Meta-Beschreibung)
Definition
Die Meta Description ist eine kurze Textzusammenfassung (ca. 155 Zeichen), die in den Suchergebnissen unter dem Titel angezeigt wird. Sie hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking, aber auf die Klickrate.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Eine ansprechende Meta Description, die den Nutzen hervorhebt und zum Klicken animiert, kann den Traffic auf die Webseite deutlich erhöhen.
Praxisbeispiel
„Professionelle Dachreinigung in [Region]. ✅ Entfernt Moos & Schmutz ✅ Wertsteigerung Ihrer Immobilie. Jetzt kostenloses Angebot anfordern!"
Meta-Tags
Definition
Meta-Tags sind HTML-Elemente, die Informationen über eine Webseite für Suchmaschinen bereitstellen, aber für den normalen Besucher nicht sichtbar sind. Die wichtigsten sind der Title Tag und die Meta Description.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Sie sind entscheidend dafür, wie eine Webseite in den Suchergebnissen dargestellt wird und beeinflussen maßgeblich die Klickrate.
Praxisbeispiel
Ein Schreiner stellt sicher, dass jede Leistungsseite einen einzigartigen Title Tag und eine überzeugende Meta Description hat.
Mobile-First
Definition
Mobile-First bedeutet, dass Google für die Indexierung und das Ranking primär die mobile Version einer Webseite heranzieht. Eine für Mobilgeräte optimierte Seite ist daher unerlässlich.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Viele potenzielle Kunden suchen unterwegs nach einem Handwerker (z. B. bei einem Notfall). Eine schlecht auf dem Smartphone bedienbare Seite führt zu sofortigem Absprung.
Praxisbeispiel
Ein Glaserbetrieb sorgt dafür, dass seine Telefonnummer auf der mobilen Webseite direkt anklickbar ist (Click-to-Call).
NAP (Name, Address, Phone)
Definition
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens. Die konsistente Angabe dieser Daten auf der eigenen Webseite, im Google Business Profile und in Branchenverzeichnissen ist ein wichtiger Faktor für Local SEO.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Inkonsistente NAP-Daten verwirren Suchmaschinen und Nutzer und können das lokale Ranking negativ beeinflussen.
Praxisbeispiel
Ein Umzugsunternehmen prüft, ob der Firmenname, die Adresse und die Telefonnummer in allen Online-Verzeichnissen exakt gleich geschrieben sind.
Nofollow-Link
Definition
Ein Nofollow-Link ist ein Hyperlink mit dem Attribut rel="nofollow". Dieses Attribut signalisiert Suchmaschinen, dass sie dem Link nicht folgen und keine „Link-Power" (PageRank) an die verlinkte Seite weitergeben sollen.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
In der Regel möchte man „Dofollow"-Links erhalten. Nofollow-Links (z. B. aus Kommentaren oder sozialen Medien) können aber dennoch Traffic bringen.
Praxisbeispiel
Ein Link in einem Forumsbeitrag, in dem ein Nutzer einen Malerbetrieb empfiehlt, ist in der Regel ein Nofollow-Link.
Off-Page SEO
Definition
Off-Page SEO umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Webseite stattfinden, um deren Autorität und Ranking zu verbessern. Der wichtigste Aspekt ist der Aufbau von Backlinks.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Es geht darum, sich online einen guten Ruf aufzubauen, z. B. durch positive Bewertungen, Erwähnungen in der lokalen Presse oder Links von Partnern.
Praxisbeispiel
Ein Tischler wird in einem Online-Artikel einer lokalen Zeitung über traditionelles Handwerk erwähnt und verlinkt.
On-Page SEO
Definition
On-Page SEO umfasst alle Optimierungsmaßnahmen, die direkt auf der eigenen Webseite vorgenommen werden. Dazu gehören die Optimierung von Inhalten, Meta-Tags, Überschriften, Bildern und der internen Verlinkung.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
On-Page SEO ist die Grundlage dafür, dass Suchmaschinen verstehen, welche Dienstleistungen der Betrieb anbietet und für welche Suchanfragen die Seite relevant ist.
Praxisbeispiel
Ein Sanitärbetrieb optimiert seine Leistungsseite „Badsanierung" mit relevanten Keywords, aussagekräftigen Bildern und einer klaren Struktur.
Organic Traffic (Organischer Traffic)
Definition
Organischer Traffic bezeichnet die Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf eine Webseite gelangen. Er ist das direkte Ergebnis erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Organischer Traffic ist nachhaltig und oft kostengünstiger als bezahlte Werbung. Er bringt kontinuierlich potenzielle Kunden auf die Seite.
Praxisbeispiel
Ein Elektriker rankt für „Wallbox installieren [Stadt]" auf Platz 1 und erhält dadurch täglich mehrere Anfragen, ohne für Klicks zu bezahlen.
PageRank
Definition
PageRank ist ein Algorithmus von Google, der die Wichtigkeit einer Webseite anhand der Anzahl und Qualität der auf sie verweisenden Links bewertet. Er ist einer von vielen Faktoren im Ranking-Algorithmus.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Je mehr hochwertige Backlinks eine Seite hat, desto höher ist tendenziell ihr PageRank und damit ihre Chance auf gute Rankings.
Praxisbeispiel
Die Webseite eines etablierten Bauunternehmens, die von vielen Architekten und Lieferanten verlinkt wird, hat einen höheren PageRank als die eines neuen Mitbewerbers.
PageSpeed (Seitengeschwindigkeit)
Definition
PageSpeed misst, wie schnell die Inhalte einer Webseite geladen und für den Nutzer sichtbar sind. Eine schnelle Ladezeit ist ein wichtiger Rankingfaktor und entscheidend für die User Experience.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Lange Ladezeiten frustrieren Besucher und führen zu hohen Absprungraten, besonders auf mobilen Geräten.
Praxisbeispiel
Ein Fotograf für Handwerksprojekte komprimiert seine hochauflösenden Bilder, bevor er sie auf seine Webseite hochlädt, um die PageSpeed zu optimieren.
Ranking
Definition
Das Ranking bezeichnet die Position einer Webseite in den Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword. Ziel von SEO ist es, ein möglichst hohes Ranking (idealerweise auf der ersten Seite) zu erreichen.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Nur die ersten paar Ergebnisse erhalten den Großteil der Klicks. Ein gutes Ranking ist daher entscheidend für die Sichtbarkeit und den Erfolg im Netz.
Praxisbeispiel
Das Ziel eines Gerüstbauers ist es, für „Gerüst mieten in [Stadt]" unter den Top 3 bei Google zu ranken.
Rich Snippet
Definition
Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen (Sterne), Preise oder Veranstaltungsdaten direkt im Snippet anzeigen. Sie basieren auf strukturierten Daten.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Rich Snippets erhöhen die Sichtbarkeit und Attraktivität in den Suchergebnissen und können die Klickrate deutlich steigern. Besonders Bewertungen sind für Handwerker wertvoll.
Praxisbeispiel
Das Suchergebnis eines Elektrikers zeigt direkt 5 Sterne und die Anzahl der Kundenbewertungen an, was Vertrauen schafft.
Robots.txt
Definition
Die robots.txt ist eine Textdatei im Hauptverzeichnis einer Webseite. Sie gibt Suchmaschinen-Crawlern Anweisungen, welche Bereiche der Webseite sie nicht besuchen oder indexieren sollen.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Sie kann verhindern, dass irrelevante Seiten (z. B. Admin-Bereiche, interne Dokumente) in den Suchergebnissen erscheinen und das Crawl-Budget verschwenden.
Praxisbeispiel
Ein Betrieb schließt über die robots.txt den Kunden-Login-Bereich seiner Webseite für die Indexierung durch Google aus.
Schema Markup (Schema.org)
Definition
Schema Markup ist ein standardisiertes Vokabular für strukturierte Daten, das Suchmaschinen hilft, den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen. Es ist die Grundlage für Rich Snippets.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Durch die Auszeichnung von Informationen wie Adresse, Telefonnummer (als LocalBusiness) oder Bewertungen können Handwerker die Darstellung ihrer Seite in den Suchergebnissen verbessern.
Praxisbeispiel
Ein Malerbetrieb implementiert das Schema Markup für LocalBusiness, um Google klar zu signalisieren, dass es sich um ein lokales Unternehmen handelt.
SEO-Audit
Definition
Ein SEO-Audit ist eine umfassende Analyse einer Webseite, um deren Stärken, Schwächen und Potenziale in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung aufzudecken. Es werden technische, inhaltliche und Off-Page-Faktoren geprüft.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Ein Audit hilft, den aktuellen Stand zu bewerten und eine klare Strategie für zukünftige SEO-Maßnahmen zu entwickeln.
Praxisbeispiel
Ein SHK-Betrieb beauftragt eine Agentur mit einem SEO-Audit, um herauszufinden, warum seine Webseite kaum Anfragen generiert.
SERP (Search Engine Result Page)
Definition
SERP ist die Abkürzung für die Ergebnisseite einer Suchmaschine, die nach der Eingabe einer Suchanfrage angezeigt wird. Sie enthält organische Ergebnisse, Anzeigen, Featured Snippets, Karten etc.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Das Ziel ist, auf der ersten SERP für relevante Keywords so prominent wie möglich vertreten zu sein.
Praxisbeispiel
Die SERP für „Fensterbauer Hamburg" zeigt Google Ads, ein Local Pack mit drei Betrieben auf einer Karte und darunter die organischen Suchergebnisse.
Sitemap
Definition
Eine Sitemap ist eine Datei (meist im XML-Format), die alle wichtigen URLs einer Webseite auflistet. Sie hilft Suchmaschinen, die Struktur der Seite zu verstehen und alle relevanten Inhalte schneller zu finden und zu indexieren.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Besonders bei größeren Webseiten mit vielen Leistungs- und Projektseiten stellt eine Sitemap sicher, dass Google keine Seite übersieht.
Praxisbeispiel
Ein Bauunternehmen mit Dutzenden von Referenzprojekten reicht seine XML-Sitemap bei der Google Search Console ein.
Snippet
Definition
Das Snippet ist die Vorschau einer Webseite in den Suchergebnissen. Es besteht typischerweise aus dem Title Tag (Titel), der URL und der Meta Description (Beschreibung).
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Das Snippet ist der erste Kontaktpunkt mit potenziellen Kunden in der Suche. Es muss überzeugend sein, um zum Klick zu animieren.
Praxisbeispiel
Das Snippet eines Tischlers für seine Seite über Einbauschränke weckt Interesse und hebt seine Expertise hervor.
SSL-Zertifikat
Definition
Ein SSL-Zertifikat verschlüsselt die Datenübertragung zwischen dem Webserver und dem Browser des Besuchers (erkennbar am https:// und dem Schlosssymbol). Es sorgt für Sicherheit und Datenschutz.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
HTTPS ist ein offizieller Rankingfaktor von Google. Webseiten ohne SSL werden als „nicht sicher" markiert, was Besucher abschreckt, insbesondere bei Kontaktformularen.
Praxisbeispiel
Ein Betrieb, der ein Kontaktformular zur Angebotsanfrage nutzt, muss zwingend ein SSL-Zertifikat haben, um das Vertrauen der Nutzer nicht zu verlieren.
Structured Data (Strukturierte Daten)
Definition
Strukturierte Daten sind Informationen in einem standardisierten Format (z. B. Schema.org), die im HTML-Code einer Webseite hinterlegt werden. Sie helfen Suchmaschinen, den Inhalt präzise zu interpretieren.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Sie sind die technische Voraussetzung für Rich Snippets (z. B. Bewertungssterne, Öffnungszeiten) und verbessern die Darstellung in der Suche.
Praxisbeispiel
Ein Elektriker zeichnet seine Dienstleistungen mit strukturierten Daten aus, damit Google versteht, dass „E-Check" eine angebotene Leistung ist.
Title Tag (Titel-Tag)
Definition
Der Title Tag ist ein HTML-Element, das den Titel einer Webseite festlegt. Er wird im Browser-Tab und als klickbare Überschrift in den Suchergebnissen angezeigt.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Der Title Tag ist einer der wichtigsten On-Page-Rankingfaktoren. Er sollte das Hauptkeyword enthalten und nicht länger als ca. 60 Zeichen sein.
Praxisbeispiel
Ein guter Title Tag für einen Fliesenleger wäre: „Fliesenleger in [Stadt] | Bäder, Küchen & Terrassen | [Betriebsname]".
URL-Struktur
Definition
Die URL-Struktur beschreibt den Aufbau der Adressen (URLs) einer Webseite. Eine gute Struktur ist logisch, hierarchisch und für Menschen und Suchmaschinen leicht verständlich.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Sprechende URLs, die Keywords enthalten, helfen Nutzern und Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite bereits an der Adresse zu erkennen.
Praxisbeispiel
Eine gute URL ist www.schreiner-x.de/leistungen/einbauschraenke. Eine schlechte URL ist www.schreiner-x.de/index.php?id=123.
User Experience (UX / Nutzererfahrung)
Definition
User Experience beschreibt die Gesamtheit der Eindrücke und Emotionen, die ein Nutzer bei der Interaktion mit einer Webseite hat. Dazu gehören Design, Bedienbarkeit, Ladezeit und Inhalt.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Eine positive UX führt dazu, dass Besucher länger auf der Seite bleiben, leichter finden, was sie suchen (z. B. die Telefonnummer), und eher eine Anfrage stellen. Google berücksichtigt Nutzersignale im Ranking.
Praxisbeispiel
Ein Malerbetrieb gestaltet seine Webseite so, dass Besucher mit nur zwei Klicks ein Angebot anfordern können.
User Intent (Suchintention)
Definition
Der User Intent beschreibt die Absicht, die hinter einer Suchanfrage steckt. Man unterscheidet grob zwischen informationalen (etwas wissen wollen), navigationalen (zu einer bestimmten Seite wollen) und transaktionalen (etwas tun/kaufen wollen) Anfragen.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Der Inhalt einer Seite muss zur Suchintention passen. Jemand, der „Heizung reparieren" sucht, erwartet eine Leistungsseite mit Kontaktmöglichkeit, keine allgemeinen Infos über Heizsysteme.
Praxisbeispiel
Für die transaktionale Suche „Dachdecker Notdienst [Stadt]" sollte eine Seite mit einer gut sichtbaren Notfall-Telefonnummer ranken.
Voice Search (Sprachsuche)
Definition
Voice Search bezeichnet die Nutzung von Sprachassistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant, um Suchanfragen per Sprache zu stellen. Diese Anfragen sind oft länger und in Frageform formuliert.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Die Optimierung für Voice Search, insbesondere für lokale Anfragen („Wo finde ich einen guten Klempner in meiner Nähe?"), wird immer wichtiger.
Praxisbeispiel
Ein Betrieb optimiert seine Inhalte, indem er direkte Antworten auf typische W-Fragen (Wer, Was, Wann, Wo, Warum) gibt.
White Hat SEO
Definition
White Hat SEO bezeichnet Optimierungstechniken, die den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen. Der Fokus liegt auf der Schaffung von qualitativ hochwertigen Inhalten und einer positiven Nutzererfahrung.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Es ist die einzig nachhaltige und risikofreie Methode, um langfristig gute Rankings zu erzielen und Abstrafungen durch Google zu vermeiden.
Praxisbeispiel
Ein Betrieb investiert in professionelle Fotos seiner Projekte und schreibt detaillierte Beschreibungen, anstatt Keywords künstlich anzuhäufen.
WordPress
Definition
WordPress ist das weltweit meistgenutzte Content-Management-System (CMS) zur Erstellung und Verwaltung von Webseiten. Es ist durch Themes (Designs) und Plugins (Funktionen) flexibel erweiterbar.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Viele Handwerker-Webseiten basieren auf WordPress. Mit SEO-Plugins wie Yoast oder Rank Math lassen sich viele On-Page-Optimierungen einfach umsetzen.
Praxisbeispiel
Ein Zimmerer nutzt ein WordPress-Plugin, um Sitemaps automatisch zu erstellen und Meta-Tags für jede Seite einfach zu bearbeiten.
XML-Sitemap
Definition
Eine XML-Sitemap ist eine speziell für Suchmaschinen erstellte Liste aller wichtigen URLs einer Webseite. Sie erleichtert dem Googlebot das Crawling und die Indexierung der Seite.
Bedeutung für Handwerksbetriebe
Sie hilft sicherzustellen, dass alle Leistungs- und Referenzseiten von Google gefunden werden, auch wenn sie nicht prominent verlinkt sind.
Praxisbeispiel
Nach dem Hinzufügen neuer Projektbilder aktualisiert der Webmaster die XML-Sitemap und reicht sie erneut in der Google Search Console ein.
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